好的包装设计秘诀是什么？说到底，就是要把产品卖出去…

你的产品包装显眼么？它能否从众多竞品中脱颖而出，让消费者在货架前驻足停留？

你的产品包装能引起共鸣么？它能让消费者产生积极的情绪反应，从而产生强烈的偏好性么？

你的产品包装能让人留下深刻印象么？能快速地向另外一个人描述包装特征，并让他在货架中找到它么？

设计大师Simon Thorneycroft表示，无论是一个成熟的品牌，聘请顶级代理商来重新设计包装，亦或是新兴企业，只有空白画布，在设计产品包装时总是应该先问下自己上面三个问题。

你的包装设计只是漂亮的包装纸，还是品牌？

Thorneycroft是品牌包装设计公司Perspective Branding的创始人，已经与Doritos（多力多滋）、Lay’s（乐事）以及Mike’s Hard Lemonade等品牌合作过。Thorneycroft表示，如果你的设计不具有以上三个特点，说明你还没有拥有一个品牌。

他补充说，“现在的食品和饮料行业，我们看到的许多只是所谓的包装或是漂亮的包装纸，而不是品牌。其中没有真正的故事，没有融入真正的品牌精髓或价值，没有叙事，没有战略。”

有些包装就只是漂亮，而且是相当漂亮。如果公司并没有太多的营销或广告预算，那么一些食品如蛋白棒，或饮料，包装的作用是至关重要的。但是，如果想要创建一个经得住时间考验的伟大品牌，仅仅漂亮是不够的。

Thorneycroft补充说，“令我担心的是，有时候人们会认为好看的设计就是品牌，但其实并不是这样。这就和广告一样，也许你在电视上看到了一个非常有趣的广告，但是第二天，你会说，我昨天看到了一个非常有趣的广告，咦，是什么品牌来着…”

但是，这并不意味着品牌就要丢弃幽默或美丽的艺术设计，转而倾向于一些不那么好看，但会令人难忘的纯粹功利性的广告，或者总是在广告画面前面摆上一张产品图片。

归根结底，最重要的是不要忘记你的目的是什么，“说到底，就是要把产品卖出去”。

说到底，就是要把产品卖出去

此外，有一个明显的现象，那就是当你要吃某个东西的时候，如果包装能够清楚地传达出里面的产品是什么，那么将会很有帮助。

Thorneycrof谈到，“当我们第一次为乐事品牌重新设计定位时，我们用品牌的红丝带创造了太阳，并设计了一个马铃薯变成薯片的形象，以此表明薯片来自土豆。这样会告诉消费者里面的产品是什么，就是如此简单。目前的设计自2006年以来并没有改动，这是我真正自豪之处，因为它证明了这个设计已经经受住了时间的考验。所有品牌都需要不时地进行调整，但如果你必须不断地回头彻底改变你的品牌，那就不对了。”

包装设计中非常值得关注的：乐趣和色彩

Thorneycrof提到，关于食品包装设计中的趋势，非常值得关注的一点是，天然、有机和健康产品的品牌已经意识到了，他们需要更加清洁、明亮以及易于使用的包装来吸引更广泛、更主流的受众。但‘全天然’并不意味着必须是绿色和棕褐色。

此外，还可以通过包装设计为那些健康的或是“better for you”的产品注入乐趣。为绝佳的美味进行庆祝是可以的，而且乐趣不一定意味着不好。设计可以更轻松，这意味着颜色以及字体等方面都可以有相应的改变。

一个很好的例子就是Hippeas，它的产品有机鹰嘴豆泡芙，很容易让人们认为是利基食品，但是却吸引了广泛的消费人群，并打造了一个品牌，而不仅仅是售卖一个产品。

首先，Hippeas的产品包装很显眼，很抓眼球。明亮的黄色，粗体大写的名字，醒目的图案，绝对会在任何场合都率先映入眼帘。任何潜在的购买疑虑都会被品牌特征所抵消。

其次，Hippeas很容易引起消费者的共鸣。快乐的黄色和微笑图案会立刻引起人们内心的快乐反应。很难不让你的嘴角翘起，享受包装带来的快乐感受。产品包装应该让消费者对自己的购物选择感到愉悦，这款包装做到了。 

最后，Hippeas也是令人难忘的。明亮的黄色包装和微笑，很容易被人们识别和记住。此外，一个美妙的产品名称也很重要，这这将会有助于构建出品牌个性的真正感觉，并且决定消费者是否愿意成为其客户群体的一部分。

KIND是另一个Thorneycroft欣赏的品牌，因为在日益流行的营养/零食棒市场中异军突起，它代表了一些东西。

黑色的食品包装可能会隐藏于货架，并不突出

然而，其他一些快速增长的零食品牌却受到打击，如Chef’s Cut jerky品牌。尽管如此，Thorneycroft认为，可能也不仅是因为他们的包装。

实际上，黑色包装可能会隐藏于货架中，因为摆放环境通常要比设计师们想象的暗的多。当然，它在一张白纸上会十分突出......但是货架什么时候会像这样子？

Thorneycroft认为这样的设计缺乏个性，他说到，“我的话可能非常直接，但也比较真诚，我认为是缺乏个性。这样的包装只体现了其功能性，却无法引起我的感情共鸣，而且它的名字听起来像一个商店的品牌。”

食品&饮料的包装必须能够适应多个销售平台

企业需要牢记的是，在制定品牌战略时，也需要考虑品牌将如何在多个零售和营销平台上运作。

▲ Mike's Water Melon, Perspective Branding设计的一款产品

▲ Walkers Deep Ridged, Perspective Branding设计的另一款产品

因此，产品包装需要在传统超市的货架上突出显眼，但是也必须在亚马逊、Thrive Market、DirectEats和社交媒体平台的虚拟货架上，以及公司网站、桌面和移动应用程序中脱颖而出。

内容整理：Foodaily每日食品网

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